毫无疑问，品牌忠诚源自良好的消费体验，只有获得令自己满意的消费体验，一个消费者才有可能对一个品牌建立忠诚，重复购买，并推荐其他人使用。所以，当你把自己的产品卖给一个根本不合用或不十分合用的消费者时，无形中也就承担了品牌恶性传播的风险。作为一个明智的营销人，你应该拒绝短期诱惑，找准消费者，不断制造和生产出对目标消费人群最合适和最有竞争力的产品，并把最合适的产品只卖给最合适的消费者。

　　雍容高贵的劳斯莱斯是地位和身份的象征，它对“只把最合适的产品卖给最合适的人”这一理念的诠释可谓登峰造极，无人可望其项背。

　　劳斯莱斯对购买者首先要审查身份及背景条件，只把轿车卖给有资格的最合适的人，它甚至曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。想当年，美国超级歌星“猫王”也是经过多次努力后，才取得购买一辆普通级劳斯莱斯的资格。

　　劳斯莱斯汽车公司年产量只有1000～2000辆，哪怕1990年，劳斯莱斯汽车销售最好的年份，创下的历史最高纪录，也不过只有3000多辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。 但劳斯莱斯汽车却可以在最大范围内满足客户个性化的需求，为顾客制造和生产最合适的产品。顾客可以根据自己的喜好，来精心挑选车身颜色、质地、层板和设备等。所以除了特别委托，劳斯莱斯几乎没有生产两辆一模一样的轿车的可能。

　　品牌必须有其独特的品性，是人性的物化，可以说品牌是人性的镜子！