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黄光裕我曾“北漂”很多年
时间: 2008-5-16 来源: (责任编辑: 心悦)
 

  随着中关村定向增发预案公布,重组进入新阶段,黄光裕拥有的鹏润地产有望注入其中。一旦实现,基于当前股价,加上其所持国美电器的股份,个人资产将超越500亿元,再次逼近大陆首富的宝座。

  一个“北漂”黄光裕,1969年5月出生于广东汕头,具体说,是潮阳区铜盂镇一个叫“凤壶”的小村庄。

  黄光裕兄妹一共四个,黄光裕原名黄俊烈,排行第二,比他大3岁的老大黄俊钦,以及小四岁的妹妹黄秀虹,和小六岁的小妹妹黄燕虹。毫无疑问,黄光裕从小家境是不宽裕的。

  1969年正是发生珍宝岛事件的时候,从后来披露的资料看,当年国防战备费比上一年猛增了34%,1970、1971年又相续递增15%和16%。至于经商致富并不属于人们认识的范畴。

  父亲常年在外奔波,母亲曾婵贞则艰难操持着一家。不过,据媒体追溯,曾婵贞祖上在泰国经营很大的生意,因此,据说在空闲的时候,她也经常给黄光裕两兄弟谈谈之前的生意,或者给两人后来的人生以启迪。

  16岁那年,迫于环境,仍在上初中的黄光裕辍学了。而黄俊钦将带着他的弟弟出门做生意。曾婵贞没有阻拦,尽可能筹了一些钱给两人做本钱。

  1985年,两人北上到内蒙古做生意。有关具体经营项目,黄光裕后来也很少谈起。结合当时的环境,有一种说法比较可信,实际上,他们在广东收购了一些诸如电子表之类的百货,然后到内蒙古销售。这在当时仍可以归于“投机倒把”一类,家中担忧是不能避免的。

  在稍有获利之后,两人决定到北京发展。黄光裕回忆:第一次走出北京站时,天色已晚,为了找到一家每天五毛钱的地下旅馆,“一元钱走不走?”他被热心招呼上了一辆人力三轮车,三轮车在绕了一大圈之后,将他送到其实离车站不远的旅馆。第二天早晨,黄光裕走出地下旅馆,开始面对北京这座城市……

  [国美]

  两人又借了一些钱,然后在前门边的珠市口东大街420号盘下了一座两层小楼,计100多平方米的名叫“国美”的门面。

  这显然是一家服装门面店。但是一开始服装生意却经营得颇不顺手,黄光裕后来总结,“服装有款式、面料、质地、规格、季节等各种差异,变化很多。”只不过是少年的他对此一点认识也没有。此时黄光裕注意到周围的电器商店生意不错。

  黄光裕回忆:家电相对比较定型,我觉得自己做起来还比较合适。当时家电还是有货不愁卖,就看你能不能进货。两兄弟一商量,好在船小好掉头,1987年1月1日国美电器商店开张了,最初经营市场化程度相对较高的进口家电。

  家电在当时属于热门商品,基本由国有企业经营。国美电器一开始就强调“薄利多销”来吸引顾客。既然不能切入到当时需要“关系”的批发环节,两兄弟属于“提着猪肉都找不到庙门”,那么做好终端零售就是重要的。因为,无论批发的过程多么复杂,最终还是需要零售商来具体销售电器。

  有一种疑问:上世纪80年代中后期进口家电门槛很高,像国美这种个体零售店很难保证货源,那么……黄光裕对此回应,强调自己所卖家电产品都有正规手续包括供货方提供的发票。 而作为一个零售企业,他做不到,也没必要去调查供货方。

  虽然黄光裕初中辍学的事情被媒体反复提及,但是黄光裕1988年至1992年就读于中国人民大学一分院,属于经商不误学习。

  黄光裕2004年年末在接受采访时说,如果再重新开始,可能我不会再做这个。“我不喜欢做买卖。”至于17岁就开店,他则解释:刚开始是为了挣钱养家糊口。后来变成了一种工作,最后不知不觉陷进去了……

  终端为王

  黄俊钦从小就有无线电方面的爱好,据说,有一次大年三十晚上组装电视机,第二天,全家人醒来发现已经可以看了。生意之余,也不忘自学无线电和计算机。

  这一兴趣爱好在国美也得到了应用,从1988年起国美开始用电脑收款,当时微机在国企中应用也不普遍,而其中的程序正是黄俊钦自己编写的。

  1991年,黄光裕开始利用报纸的中缝打起“买电器,到国美”的广告,同时刊登电器的价格。当时中缝还是“白板”,所以广告价格也非常便宜,最初每次仅为800元。国美一包就是10年,黄光裕因此获得了第一个称号,“中缝大王”。

  业务就这样一点一点发展起来了,陆续又开了几家门店,店名则叫“国豪”、“亚华”、“恒基”等等。黄光裕同进口电器的代理商商量,在打广告的时候也标注他的店铺,以便别人知道上哪儿买。随后他又划出专区,展示一些品牌厂商,相应也获得这些厂商的具体支持。

  1992年,黄光裕开始经营规模较大的电器商城,同时将店名统一为“国美”,开始了连锁经营的道路。

  1993年,对黄光裕来说是重要的一年,他与黄俊钦在经营上的分歧日渐加大,最终两人决定“分家”。黄光裕获得了“国美”的招牌和一些钱,据说当时也不多,就几十万。这样,这个当时24岁的小伙子,将独自去创办一个庞大的商业王国。

  1995年国美的连锁电器商城达到了10家,此时,黄光裕希望可以在王府井开设一家电器商城。1996年初,营业面积达3000平米的国美王府井商城开业了,这个项目,前期的广告投入就达到100万。但是随后发现,物业租金太贵,而地处市中心也不便于货车进出。最终迫使国美提前结束租约,撤出王府井。

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