道格拉斯 C 诺思：在《制度、制度变迁与经济绩效》中说，“制度是一个社会的游戏规则，更规范地说，它们是为解决人们的相互关系而人为设定的一些制约。制度构造了人们在政治、社会和经济方面交换的激励结构，制度变迁则决定了社会演进的方式，因此，它是理解历史变迁的关健”。

　　品牌在企业这里有这样那样的理解，其核心也是制度的原因。因为大家没有游戏规则，品牌管理是各自为政，使品牌管理的交易费用居高不下，社会成本太高，交易成本太高，做品牌企业就觉得花不来。梁中国之所以关注CBO制度的建立，就是从根本上解决认识品牌与管理品牌呈现出的一片混乱景像。CBO品牌经理人制度的建立，开启了品牌制度经济学的新观念，深挖下去，对品牌思想的丰富与学说的建立具有重大的意义。

　　一般情况，我们给企业做销售他们会很高兴，因为你正在解决他们暂时生存问题、眼前利益问题，感觉眼前交易成本低，好像回报快，其实不然。而品牌则看起来相对交易成本高，资源配置能力差，感觉是低效率。或者说是看不到眼前利益。为什么会这样，就是因为在品牌管理方面没有好的制度规范，企业觉得这件事太麻烦，而且对以后的利益预期还不确定，就没有人愿意干了。

　　因此，在这种情况下，梁中国提出“品牌制度经济学”思想，不是没有道理的。寻根溯源，从生到死，天地轮回，都要回到最后的“元”。“元犹原也。……故元者为万物之本，而人之元在焉。安在乎?乃在乎天地之前”(董仲舒)。“品牌制度经济学”在某种意义可如此视之。既然说到这，那么什么是“品牌制度经济学”?

　　所谓“品牌制度经济学”是指企业经营活动发展到一定阶段以后，从事品牌经营活动的组织、框架，以及品牌游戏规则和品牌管理运行的内在机制。简单地说，品牌制度是企业及品牌管理人员从事品牌活动的游戏规则。它决定企业品牌管理关系的人为设定的制约。它建构了品牌管理者的阶层等级和秩序，搭建了企业品牌活动的大框架。

　　对于品牌管理，品牌制度的变革，往往意味着这个行业的变革与图新，这种变革体现了品牌历史的演进轨迹。